Association Flainoise

2021-05-24-Flainoz sur son oreiller de paresse

lundi 24 mai 2021 par Thomas Heppel

Flainoz sur son oreiller de paresse

La Clusaz a terminé ce lundi de Pentecôte une saison de ski qui aura duré deux jours. On ne reviendra pas sur les conséquences désastreuses de ce que certains appellent poliment « une saison blanche » pour les stations de skis françaises. Elles étaient toutes logées à la même enseigne. Cependant, il faut souligner la capacité de réaction des milieux touristiques de La Clusaz. En effet, ces deux jours n’allaient pas rattraper le désastre économique de cet hiver pourtant si généreux en neige. Non, cette opération n’avait aucun effet sur les finances des acteurs touristiques locaux. Par contre, cela représente un coup marketing de grande classe. 1’000 forfaits de ski gratuits par jour sur deux jours… et pour cela 35’000 volontaires ont essayé d’obtenir ce précieux sésame pour glisser quelques heures sur le manteau blanc.
Dès l’annonce de cette action promotionnelle, les médias sociaux (surtout) et les médias traditionnels se sont emparés du sujet. Combien de minutes de télévision aux heures de grande écoute cela a généré, quelle ampleur a eu le « buzz » sur les réseaux sociaux… ? Cela se chiffre en centaines de milliers d’euros de retombées médiatiques. Un vrai succès en termes d’image.

De l’autre côté de l’Arve, la station qui mettait en avant sa force d’innovation est restée endormie, bien au chaud sous sa couverture de neige. Ses dirigeants touristiques (OT, opérateur de remontées mécaniques) étant sûrement partis en vacances… Les commerçants, investisseurs, propriétaires dans le Grand Massif auraient vu d’un bon œil une action similaire qui ne génère aucun bénéfice à court terme, mais un véritable investissement médiatique à moyen terme : Une action pour créer un nouveau départ la saison prochaine.

Tel le géant qui a posé sa tête sur son « Flainoz » d’oreiller, Flaine est restée endormie… Espérons que le réveil ne soit pas trop dur.


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